CPM和OCPM这两种收费模式的对比

Cpm：表示千次展示费用，是数据指标，也是一种出价方式。代表展现一千次的消费，也就是你展现1000次要给媒体多少钱

例如某企业广告曝光量是50万，总广告价格为10000元，那么千人曝光成本为20元。CPM计费模式就是以广告每展示1000次作为单位收取广告费用。通常是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要的广告成本

计算公式：cpm=花费/展示*1000。

Ecpm：①针对媒体，是衡量媒体的预估收益（包含广告位收益和用户体验），是效果衡量指标。简单的理解就是媒体把这1000个广告位卖给你，他能收多钱。

OCPM的优势

支持不同的转化类型组合，提高广告的转化效果，能够更好的实现计费逻辑；

可以让广告展示后自动跳转到广告主的落地页页面，有效的减少用户流失，尽可能地留住目标用户；

可以做到智能投放、智能出价，即根据受众用户对产品的预期价格，合理出价。

oCPM会为广告主在每条流量上自动设定一个出价，广告主需要做的是设定一个预算和ROI目标（如为每个转化花多少钱），平台会在预算约束下通过智能调价来尽可能达到广告主设定的ROI目标，这就需要对转化率等后链路指标的预估。

oCPM结算能够让广告主为每次转化出价，增加了确定性，同时又是按照展现收费的，降低了平台的风险。在一些平台中，oCPM作为一种CPC向CPA过渡的方式，前期可以积累转化数据，提升CVR模型效果，并根据数据情况判断该客户是否可以使用CPA结算。

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