天猫数据分析(天猫查数据工具):2023年天猫平台假发行业市场销售数据分析报告

如今,由于人们工作和生活的压力较大,居民脱发问题严重,且脱发群体倾向于80后和90后,逐渐向低龄化发展。除脱发外,在颜值经济的背景下,人们越来越注重外貌和形象,假发作为一种改善发型的工具,受到了广泛的关注和需求。

随着假发需求量逐步打开,假发市场释放出更多潜力,就连假发直播间的数量及种草内容也明显增多。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,今年11月,天猫平台上假发市场的销量将近220万,环比增长约27%;销售额为1.2亿+,环比增长约29%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从销量来看,目前市场上热销的假发品类有:日常整顶假发、直发片、刘海片、发包/丸子,这四大热销品类在市场中的销量占比均在10%以上。其中,日常整顶假发在热销榜中排名第一,品类销量为42万+,市占将近20%;直发片的月销额将近41万,市占为19%。

此外,假发的一系列衍生产品在市场中也比较热销,销量排名入围热销TOP10品类榜单中的就有:假发发网、假发支架、假发配件和假发护理液。且从销售增长来看,假发配件和假发护理液的销量环比涨幅较大,假发配件环比增长约74%,假发护理液环比增长约540%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

我国的假发行业是典型的出口导向型企业,巨大的市场需求使得行业中充斥着大量的假发企业,因此,假发行业的市场集中度较低。目前,天猫平台上假发市场中热销TOP10品牌的市场占比仅在28%左右。

天空树和发之艺是市场中排名靠前的两大热销品牌,品牌的市场占比均在5%以上。其中,天空树在11月的月销量为12万+,环比增长约21%;发之艺品牌的月销量为11万+,环比增长约127%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

在未来的假发市场中,伴随消费者多样化的市场需求,个性化和定制化服务在假发行业变得越来越重要,因此定制假发产品和服务的需求不断增长,这也将推动假发市场的进一步发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

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