社会物质条件的逐渐丰富使品牌的概念也发生了改变，从识别、区分产品到如今强调实用价值以及关注产品体验、情感释放、目标受众的身份认同等，这便要求品牌在深挖产品的基本功能之余，还需要在营销的情绪力等方面下功夫。那么品牌如何才能更好地与消费者产生联系呢？接下来就让媒介盒子告诉你。

一、  深化产品卖点

有许多品牌在发现以往的卖点打动不了消费者时，就会重新审视品牌形象，了解目标用户，深化产品卖点，在不断创新和升级中，让消费者意识到“这才是我需要的产品”。

比如某气泡水品牌重新定义了气泡水，让0糖0脂0卡产品成为天然健康饮料的代名词，引领健康消费市场，深受年轻人的喜爱。

二、  将品牌“人格化”

除了深化产品卖点，还有品牌通过巧立人设进行人格化的方式来改变对品牌的认知。比如瑞幸、老乡鸡的发疯文学以其独树一帜的“个性”打动了消费者。

品牌人格化让品牌不再是一个冰冷的符号，而是一个可以被消费感知具有独立人格的“人”。另一方面，具有人性化魅力的品牌，还能够自造势能，多方面充盈品牌的温度感与趣味性，也顺势改变了用户对官方品牌的认知。

企业可以围绕品牌进行故事化叙述，将品牌设定为独立的人格角色，不仅能够加深用户印象，还能够让品牌接地气。

三、回应节点情绪

传统节日就是天然的情绪场，品牌拿传统节点来进行营销，回应消费者节日下的特定情绪，能够加强与消费者的共鸣。

当然以节点营销与消费者沟通的时候，需要品牌把握其精神内核，与产品特点相结合，充实产品的情绪力，避免淹没在节点营销的浪潮中。

企业可以在节日来临之际发布关于品牌的软文，不仅能为品牌带来自然流量，还能回应消费者的共鸣。

以上就是今天的干货内容分享，品牌可以通过深化产品卖点，将品牌“人格化”以及积极回应节点情绪来与消费者加强联系。想要了解更多信息，欢迎关注媒介盒子~