娃哈哈作为第16届大广赛最先发布的命题之一，旨在激发大学生的创新思维和实践能力，为广告行业培养优秀人才。广告形式涵盖了平面、影视、动画、互动等多个领域，吸引了来自全国各地高校的数千名学生参加。

大广赛已经成为了国内最具影响力的大学生广告创意比赛之一，为广告行业输送了大量的优秀人才和创意作品。在比赛中，学生们可以通过与其他参赛者的交流和互动，不断提升自己的创意水平和实践能力。同时，大广赛也为广告行业提供了一个展示才华的平台，让更多的人了解和关注广告创意领域。

此外，大广赛还注重与企业的合作，为学生提供了与企业合作的机会，让学生们能够更好地了解市场需求和行业动态，为自己的职业发展打下坚实的基础。接下来就让我们来仔细解析下娃哈哈大广赛命题，希望你在比赛中取得好成绩哦！

娃哈哈命题素材下载

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产品信息

一、营养快线 　　

1.产品口味：原味、菠萝、香草冰淇淋味、椰子味 　　

2.Slogan：早上喝一瓶，精神一上午 　　

3.产品定位：补充活力的休闲代餐饮品 　　

4.核心卖点： 　　· 果汁＋牛奶，提供活力饱腹感 　　· 10种营养素一步到位 　　· 参考中国居民每日膳食营养素摄入量科学配比 　　

二、AD钙奶 　　

1.产品口味：原味、草莓味、蜜桃味 　　

2.Slogan：陪你酸酸甜甜 懂你可可爱爱 　　

3.产品定位：酸甜可爱、个性十足的乳饮料 　　

4.产品调性：童心、童趣、可爱、快乐 　　

5.核心卖点： 　　· 口味酸酸甜甜，大人小孩都爱喝 　　· 营养丰富，补充维生素A、D和钙 　　· 喝AD钙奶=享受片刻的童心和无忧

目标群体

一、营养快线 　　

全人群，有代餐需求的消费者。 　　

二、AD钙奶 　　

泛90、00后，大学生群体、刚上班的白领为核心目标群体； 　　

10后，初、高中生等新生代消费群体为待扩展目标群体。

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广告形式

一、平面类 　　

平面广告 　　围绕产品调性与广告目的，设计一款或系列创意平面广告。 　　

包装设计 　　针对包装进行创意涂鸦等图案设计，包括但不限于瓶身、箱体及衍生周边设计。

二、视频类 　　创作15秒或30秒的横屏视频广告，适用于电视、优爱腾、社交媒体等渠道投放，按影视广告要求提交； 　　或30-180秒的创意广告视频，按微电影广告要求提交； 　　或30秒以内（含30秒）的短视频广告，适合手机端竖屏播放。 　　视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。

三、动画类 　　创作15秒或30秒的动画广告。

四、互动类 　　创作手机端的H5互动广告。

五、广播类 　　创作15秒或30秒的广播广告。

六、策划案类（以下任选其一进行创作） 　　

校园营销方案类 　　针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，可执行性高。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。 　　

整合营销类 　　制定营销策划方案，需整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，传播推广方案应当具有可执行性，全年推广预算不超过300万元人民币。

七、文案类 　　

1、广告语：针对娃哈哈营养快线或AD钙奶，创作一条广告语（14字以内，不含标点）。 　

2、长文案：针对知乎、小红书、微博平台，创作长篇幅的广告文案，可以是广告软文、带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈等等，字数在100-500字之间，按长文案要求提交。

八、UI类 　　根据命题产品特点，设计一套电商详情页，需充分展示产品卖点，符合品牌调性。

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