大众传播期末复习

人类传播的发展阶段

口语 文字 印刷 电子

口语传播的重要意义：

1 、语言拓展了人类信息传播的内容 2 、语言不仅是人类重要的交际工具，而且成为人类重要的思想工具。3、 在长度、复杂性、准确性个精细程度方面，语言可以记忆、传递、接受和理解的信息，都远远超过了非语言时代。

口语传播的时空局限：

1、口语是依靠人体的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距离内传递和交流。2口语 使用的音符是一种转瞬即逝的事务，记录性较差，口语信息的保存和积累只能依赖人脑的记忆力。因此，口语受到空间和时间巨大限制，在没有诸如电话等口语媒介的情况下。他只能适用于较小规模的近距离社会群体或部落内的信息传播。

文字传播

文字是人类掌握的第一套体外化符号系统

文字发明的重要意义：

1文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能把信息长久的保存下来，使人类知识、经验的积累、储存不在单纯的 依赖人脑的有限记忆力，2文字能把信息传递到遥远的地方，打破声音语言的距离限制，扩展了人类交流和社会活动的空间。3文字的出现使人类文化的传承不在依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可以靠的资料和文献依据。

文字的局限性：手抄传播效率低，规模小，成本高。文字传播基本上还是属于政府、官吏以及统治阶层的特权。

印刷媒介，作为人类传播的主要工具，有鲜明的特点：

1它借助机器设备可以迅速大量 的印刷制生产。

2他容纳信息多，内容广。

3读者可以自由的决定阅读的时间，随时取阅，反复研读。

4印刷媒介的威望较高，专业性较强

印刷传播的缺点：

文化程度低、识字少的人和文盲无法充分使用和分享其中的信息。

信息社会的定义和特点：

信息社会指的是信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治，经济文化以信息为核心价值而获得到发展的社会。

信息社会的特点：

1社会经济的主体由制造业转向以高科技为核心的第三产业，即信息和知识产权占据主导地位，

2劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息的生产和传播者

3交易结算不再主要依靠现金，而主要依靠是信用

4贸易不再主要局限与国内，跨国贸易和全球贸易将成为主流。   

拉斯韦尔的“5W传播过程模式”

局限：直线性和孤立性

直线性：作为早期的过程传播模式。这个模式还是不完全的，主要表现在它属于一个单向直线模式。                           拉斯韦尔虽然考虑到了受传者的反应，却没有提供一条反馈渠道，因而这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性。