近年我国的冰箱零售呈波动变化的趋势，由于冰箱市场趋于饱和，因此消费者对冰箱的需求逐渐变为替换需求，这也进一步推动了产品的更新迭代。接下来结合具体数据，我们来分析一下2023年Q2冰箱行业的销售详情。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年Q2，京东平台上冰箱的销量超过390万，环比增长约10%，同比则下降了7%；其销售额为87亿，环比增长超过2%，同比去年来看则下降了近6%。

从行业的销售数据可以看出，2023年第二季度冰箱的销售表现好于第一季度，但相较去年来看，销售成绩有所下滑。

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

我国冰箱行业发展成熟，行业集中度较高，2023年Q2冰箱行业CR10达到63%以上，包括海尔、美的、容声、美菱、西门子、TCL、卡萨帝、松下、米家和统帅这10个品牌。其中市场份额占比前三的为海尔、美的和容声，占比分别约为30%、17%和15%，三者的销售额分别约为26亿、15亿和13亿。

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从店铺销售表现来看，海尔京东自营旗舰店和美的京东自营官方旗舰店的销售额比较高，在第二季度的销售中，两店铺的销售额均超过10亿元。容声冰箱冷柜京东自营旗舰店的销售额仅次于上述两店铺，Q2中销售额超过8亿元。此外，美菱、西门子、TCL、卡萨帝、小米和康佳等品牌的京东自营旗舰店的销售表现也较好。

 

*数据源于鲸参谋-店铺排行分析

随着产品的更新迭代、产业结构的变革等，大容量、多温区、高端化和智能化的冰箱逐渐成为市场主流，并受到消费者的青睐。如海尔品牌的该款“478升无霜变频 四开门 三档变温 超薄 超大容量冰箱”在Q2的销量将近2.3万件，销售额达9000万；海尔的另一款“535升双变频 双开门 超薄 无霜净味家用电冰箱”的销量超过2.5万件，销售额突破7500万。

 

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

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