在广告变现实践过程中，我们往往会遇到一些问题，比如广告的填充不够、eCPM太低，该展示的广告没有展示出来，又或者广告位选择不合理导致用户负面反馈变多，这些种种问题都会影响我们的广告变现效率。

广告三大要素：曝光/点击/转化，广告点击率，顾名思义，就是用户点击广告的比例，广告点击率 = 广告点击数 / 广告展示数。而广告转化率是指点击广告的用户最终完成广告转化（比如购买广告上推荐的商品，安装广告上推荐的App等）的比例。

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过低的广告曝光率/展示率、广告点击率，通常会影响 APP 广告填充率——因为效果为上的广告主不愿为用户根本看不到、完全不点击的广告付费。

对此，针对曝光率低的问题，建议：

1）调整广告预加载机制，提前缓存广告以防延迟展示；

2）调整广告展示位置，让广告植入适当前移、不要过深，以提高广告被展示看见的几率；

3）开发者可以通过缩小素材文件大小或缩小代码来解决广告曝光延迟的问题，有效提高曝光效率。

针对点击率低的问题，首先不建议开发者为了追求虚高的点击而上线诱导点击类素材或点击作弊，以防得不偿失、媒体失信。提高广告点击率，可以：

1）合理扩大广告位尺寸，便于视觉吸引和促进点击；

2）优化广告样式和玩法，以此来提高广告对用户的吸引力，进而提高广告点击。

这两者对于我们来说，正常情况下是不可控的，尤其是广告转化率，此时用户已经跳出我们的应用，后续的转化行为取决于广告内容对于用户的吸引力。