近年来，随着跨境电商行业的蓬勃发展，跨境卖家的数量持续攀升，然而由于亚马逊等跨境电商平台对第三方卖家的规则约束越加严厉，目前有很多卖家都在考虑平台转型独立站。与此同时，独立站 SHEIN、Anker、DX 的成功，也给了平台商家探索新发展方向。

目前，跨境电商主要有两种方式，一种是在亚马逊等第三方平台进行销售，另一种则是自身构建独立站点运营。这两种模式均为跨境出口电商创建了不同的发展方向。

独立站模式是一个大趋势，尤其是在移动支付、直播带货、国际物流等不断发展成熟的情况下，中国卖家和品牌商建立独立站的意愿更强烈。独立站模式不仅可以摆脱一些大平台的制约，同时在运营和营销层面自主性更强。

疫情把海外的线上购物习惯培养了起来，而且这个市场远远没有饱和，对跨境电商来说是一个非常好的时机。

跨境电商独立站优势：

1.去中心化，打破规则约束

独立站相比第三方平台，商家能自主管控销售环节，没有产品下架的风险和各种政策压制，也不用与其他同行争抢流量。跨境电商独立站是商家脱离跨境电商平台，能够自主建站出售自己产品的解决方案。

2.塑造品牌，增强品牌体验

独立站可以根据自己的需求自主设计优化，比如自己的域名、网站主页的设计、产品详情页的质感和内容的迭代更新。

商家可以通过品牌宣传，包括文案、视频以及品牌介绍等，让自己的产品和竞争对手的产品形成差异化，从而打造品牌认知度，提高消费者信任度。

3.提高回购率

想要提高产品的回购率，首先是建立在产品本身质量的基础上，另外可通过独立站中的营销工具，例如建站系统里的联盟营销功能带动品牌的营销，产生持续的复购在品牌的独立站中。

4.沉淀数据，促进转化

 

独立站可以帮助商家获取到客户的所有数据，通过用户数据，商家可以更精准地锚定客户消费需求，从而制定针对性的活动，增强用户黏性，可以有效避免陷入相同的错误策略，也可以更好地制定下一步商业策略，提升用户体验，并进行二次营销和提高转化