数字化时代下，软文营销已经成为许多企业推广品牌的手段，但是在营销过程中大部分企业认为只需要写好文章进行发布就够了，这其实是错误的，只会浪费企业的时间精力。今天媒介盒子就分享软文营销全过程，助力企业提高宣传效率。

一、调研

在开展营销活动前一定要做调研，不做调研的话就相当于企业闭门造车，完全凭自己的想法很难做出准确的判断，影响决策的科学性，自然也无法取得好的效果。

调研主要分为外部和内部两个方面全面展开：

●内部调研主要涵盖企业的历史、运营模式、组织架构、管理团队等方面。

●外部调研主要指企业的基本运营情况，对于企业的外部调研，特别是同行业的竞争对手，也是必不可少的，借鉴它们的经验可以带给我们很多启发。

二、策划

在调研结束后我们就可以开展策划工作，媒介盒子建议大家做好三件事情：明确目标、明确方法；明确写作方向。

1. 明确目标

无论是为了提升产品销量，树立公司形象，还是为了舆论管理，都需要有一个清晰的目标。软文营销可以有多种目的。但如果目标不明确，就无法制定有效的计划和实施方案，也会导致宣传效果几乎为零。

2.明确实施方法

主要从时间、数量和投放渠道琢磨，什么时间发布最好？一天更多少篇合适？哪些渠道能够实现目标？

3.明确写作方向

不同的人看待问题的角度也不同，比如“花西子眉笔”事件，有人从公关角度，有人从生产成本角度等。

因此在撰写软文时，需要根据目标和实施方法选择合适的角度。

三、撰写

软文撰写的技巧在媒介盒子的往期文章中已经提了很多，这里就不在一一赘述，写软文需要记住的关键点就在于：站在用户角度。

软文是写给用户看的，只有站在用户角度，写出他们爱看，对他们有利的内容，才能抓住用户注意力。

软文的辞藻不需要多华丽也不需要多深奥，逻辑清晰的语言与结构明了的排版可以让用户抓住重点，提升他们的阅读体验。

四、 发布

软文发布前需要仔细检查，确认推广目标是否植入文案中，标题是否吸引人、内容是否有逻辑，关键词植入是否合适，有无错别字等等，另外还需要注意发布时间与发布平台的选择。

●发布时间：每个平台的用户活跃时间都不同，一般来说新闻媒体早上九点发布比较合适，社交平台晚上六点发布比较合适。

●发布平台：根据产品定位以及目标用户，选择能够让目标客户看到我们发布的软文的平台。

五、评估

软文营销的评估其实比较难把握，在这里盒子分享几个主要指标：

● 转化率：以销售产品为导向的企业，主要考察周期内的销售业绩和投入费用。

● 收录率：门户网站软文使用的方法。投放软文之前的搜索情况和投放之后的情况一对比就清楚，不多赘述了

● 转载率：网站和论坛的帖子转载量。

以上就是软文营销全过程分享，企业在营销过程中也需要按照这五步走，提升自己的宣传效果。想要了解更多干货，欢迎关注我们~