作为人们的生活必需品之一，床上用品的市场规模庞大。近年来，越来越多消费者购物习惯发生转变，线上客流大幅提升，面对这一变化，许多家纺企业开始借助线上平台开展销售，不断创新营销模式，通过短视频、直播、社群营销、品牌小程序等方式引流获客，由此，床上用品的线上零售规模也越来越大。

鲸参谋数据显示，2023年度，天猫平台上床上用品的销量将近3亿件，销售额约335亿。另外，床上用品市场的品牌数、店铺数及商品数也较多，分别为1万+、5.6万+及91万+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从床品的价格来看，价格在“0元至99元”以及“100元至299元”这两个区间的产品较受消费者欢迎，产品的销量、销额及市占率均领先于其他价格区间。

2023年度，天猫平台上“0元至99元”区间的产品销量为2.1亿+，销售额将近89亿，市占比约为27%；“100元至299元”这一价格区间的产品销量为6300万+，销售额为104亿+，市占比约为31%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

国内涉及家纺产品生产的企业较多，因此，行业整体的集中度较低，且市场中无品牌产品仍然占据较大的市场空间。鲸参谋数据显示，床上用品市场中TOP10品牌的市场占比不足24%。

市场中品牌市占超过3%的品牌仅有无印良品、水星、南极人和情定南国等4个品牌，这4个品牌床上用品的年销额均超过10亿元，分别约为13亿+、12亿+、11亿和10亿。此外，床上用品市场的热销品牌还有罗莱、博洋、洁丽雅等等，但品牌市占均不足3%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

近年来，随着我国人均可支配收入的增长，人们在家纺消费的过程中出现了更加注重个性化和功能性等新特征的趋势，越来越多的消费者开始关注睡眠质量，在热销商品榜单中看到，不少“记忆枕”“辅助睡眠枕”等受到市场欢迎。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，消费者们也会更加注重产品的健康性、安全性、防护性等，因此，对于品牌来说，在后续的生产研发中也需要更加关注产品的品质及用户体验。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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