Q1季度破壁机家电线上市场现状分析:静音降噪仍是主要购买需求

随着生活水平的提高和居民收入提升,破壁机作为日常食品加工的厨卫小家电逐渐受到关注。

而今年Q1季度,线上破壁机市场发展不如预期。根据鲸参谋数据显示,在线上电商平台(京东天猫淘宝)销量累计超过211万元,同比去年下滑了27%;销售额累计接近9亿元,同比去年下滑了32%。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

目前,破壁机市场中主要由九阳、美的、苏泊尔三家品牌领导,三家品牌占据了市场大头份额,共同占比59%。其中,美的品牌更是在大盘整体下滑的情况下,实现逆势增长,销量同比增长了16%,销额同比增长了15%。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

市面上,消费者比较倾向于选择跨度在300元至500元之间。鲸参谋数据显示,这个价格段销量累计超过86万件,销售额累计达到3.3亿元。而对于品牌方来说,把握主流价格趋势,了解并掌握消费者需求能进一步加强自身市场竞争力。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

在热销商品榜上也可以发现这一主流价格趋势。鲸参谋数据显示,TOP10榜上大多数的商品在主流价格趋势范围内。

例如九阳型号L18-Y915S、L12-P199、L18-Y928S、L12-Energy61破壁机,四款破壁机均价均未超过370元;美的型号PB10P345破壁机,均价在460元左右;小浣熊破壁机,均价在310元左右;Blaupunkt破壁机,均价在490元左右。

*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

此外,我们发现,降低噪音、静音等产品属性作为市面上破壁机的主要需求,是破壁机行业发展的重点。随着消费者对于生活质量和舒适度的要求升高,传统破壁机声音响、噪音大成为一大痛点,严重影响人听觉的舒适范围。因此,破壁机正朝着低噪音、静音、高性能的方向上发展。

而未来,即将迎来线上市场销售高峰期,破壁机等厨卫小家电将会如何表现,我们将持续关注并分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

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