图片：作者制作
我们已经到了这样的地步——曾经能让我们随时随地获取全世界信息的互联网，现在已经完全没法用了。
罪魁祸首是广告，情况糟糕到一种极端的程度，以至于它被称为“广告末日”（adpocalypse）。
现在我打开的几乎每个网站都塞满了广告，整个页面都快撑爆了。在电脑端已经够烦的了，在手机上更是灾难。页面的顶部、底部、两侧全都是广告，甚至还加上动画效果，让人更难忽视。网站还用上了视差滚动（parallax scrolling）技术，好让广告层隐藏在你正在阅读的内容下面，然后随着你滚动页面，时不时地蹦出来。
一个典型的互联网体验 / 图片来源：《每日邮报》
我们被随机弹出的广告打断，不仅要等上几秒钟才能关掉，还经常被要求输入邮箱地址，换取一个狗屁 PDF，里面是些根本没用的生产力技巧。各种广告轮番轰炸，拼命诱导我们点击，告诉我们“再不下手就亏大了”或者“错过就没有了”，这种手段被称为“确认羞辱”（Confirmshaming）。
最让人崩溃的是那些会自动打开 App Store 的广告，把你强行跳转到一个新窗口。前几天，我的广告愤怒值达到了新高度——我遇到了一个全屏播放的视频广告，它自动播放，而且没有任何办法跳过它。我甚至找不到退出的按钮，完全没法回到我原本在看的内容。这对我来说就是个临界点。我唯一能做的，就是火冒三丈，考虑要不要直接砸了我的笔记本，然后愤怒地关掉那个网页。
现在大多数网页就是这样——糟糕、让人心力交瘁、毫无价值的体验。
多年前，我上网时还会喜欢随便点开一些网站，看看它们的设计：酷炫的品牌风格、有趣的页面布局、独特的用户体验。当时的网站是有用心设计的，它们会努力提供最好的信息或服务体验。而现在呢？大多数网站的目标就是最大化广告收入。
广告费支撑着整个科技巨头，因此，整个互联网的一切都被优化到了极致，目的就是为了榨取广告收入。
这种做法已经蔓延到互联网的每个角落：搜索引擎、应用程序、邮件服务、社交媒体……所有的东西都被广告塞得满满的——而且，大部分广告本来就已经够烂了——更糟糕的是，整个互联网的使用体验都被调整成让我们尽可能多地看到这些广告。
广告参与度数据比用户体验更重要。
更糟糕的是，现在我们又得面对另一层垃圾内容——生成式 AI。那些根本不必要、毫无意义的 AI 功能正在摧毁互联网的核心支柱，比如谷歌搜索。
看看这张图就知道问题有多严重了，现在有些搜索，想找到准确、可靠的信息几乎是不可能的。曾经，谷歌搜索的第一页是最优质答案的宝藏地，而现在，全都是垃圾内容、赞助帖子和广告。
他们曾经告诉我们，“订阅制”才是解决方案。然后他们又决定，在订阅服务里也塞入广告——是的，说的就是你们，流媒体服务——而我们就像一群傻子一样，把这坨屎吞了下去。
在电视和有线电视时代，广告泛滥得让人受不了，这才给科技公司带来了颠覆的机会。而现在呢？一切又回到了原点，我们又开始花钱看广告了。
这种做法很快就会渗透到媒体、新闻，甚至互联网的所有角落。而且，说到底，订阅制根本不是个真正的解决方案，因为只有极少数网民能负担得起所有他们想访问的网站的订阅费用。像我这样的人，几乎每天的上网体验都被各种付费墙打断——就像你们中很多人在阅读这篇文章时可能也会遇到的一样。（是的，我当然明白其中的讽刺意味。）
我现在阅读任何工作相关网站的体验 / 图片来源：《The Verge》
或许，部分的解决方案是广告拦截插件——向你们致敬，你们的工作很伟大——或者使用能屏蔽广告的浏览器。但这场仗实在太难打了，因为他们的对手太强大了。
广告拦截软件的资金远远比不上它们的敌人，而像 YouTube、Meta 和 Google 这样的巨头，一定会用尽一切手段，确保他们的广告收入不受影响。
真正的解决方案，应该是修复互联网体验。
设定规则，限制广告数量、广告出现的频率，确保关闭广告的方式必须简单直接，立法禁止网站跨页面追踪用户，控制广告与内容的比例，甚至让搜索引擎惩罚那些只为了赚广告费而存在的网站。
但我们都知道，这几乎是不可能的。整个系统完全依赖于广告收入。
我们的上网方式已经变了。我们不再是每天上网浏览一两个小时，我们现在已经完全活在互联网上了。这也导致了屏幕上的每一个像素都变得极度有价值，广告变得越来越多，越来越侵入我们的体验。
数字化转型意味着，几乎每家公司都成了广告公司，不管它们愿不愿意承认这一点。
比如 Uber，本来是一个打车软件，但它的广告收入每年超过10 亿美元。广告已经成为大多数公司财务报表上的核心部分，一旦它们依赖上这笔收入，就根本不可能回头了。
图片来源：Uber
我之前就写过，我现在真的挺讨厌互联网的。
我怀念十年前的互联网，那时候它还是一个真正有用且有趣的工具。
而现在，它只是一个大漏斗，把我们这些上网的“牲口”塞进这个机器里，眼睛里灌满无休止的广告轰炸。
为了追逐营销利润、提高股价、填满股东的钱包，互联网已经被彻底搞坏了，没救了。
