2023年度，京东平台上大家电市场的需求疲软，行业整体销售呈下滑趋势。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年大家电行业大盘的销量累计约为6100万，同比下滑约15%；年度销额累计1400亿+，同比下滑约14%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

空调、冰箱、洗衣机、平板电视这四个品类是大家电市场中体量较大的类目，而受大家电市场整体消费低迷的影响，这四大品类在2023年的年度销售中也均有不同程度的下滑。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

下面我们来具体看一看这四大热门品类的年度销售情况。

*洗衣机

洗衣机作为日常生活的刚需品，如今早已成为现代家庭的标配。不过从整体上看，我国的洗衣机市场已经进入了存量时代，加之市场整体大环境的疲软，造成了今年洗衣机大盘的下滑。

根据鲸参谋平台的统计数据，2023全年度京东平台洗衣机市场的销量累计超过1600万，同比下滑约10%；年度销售额累计超过260亿，同比下滑约14%。

洗衣机市场的市场均价也有所下滑，2023年洗衣机的市场均价在1625元左右，同比降低约5%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

洗衣机市场中的品牌格局一直较为稳固，海尔、小天鹅这两大品牌占据绝对的市场优势，2023年度两品牌的市场占比分别约29%和28%。排名第三的是美的品牌，市占比在11%左右。其余品牌的市占比均在6%以下。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

*空调

空调市场同洗衣机市场类似，2023年度，市场整体的销量、销额及均价都有所下滑。鲸参谋数据显示，2023年京东平台空调市场的销量为1400万，销售额为425亿+，同比来看，销量销额的降幅均在18%左右。

从价格角度看，空调的市场均价虽呈下降趋势，但降幅较小，同比降低不足1%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

格力和美的是空调市场中的两大高占比品牌，2023年度两品牌的市场占比分别约26%和22%，其中，格力空调的年度销售额破百亿。此外，海尔、华凌、奥克斯、小米、TCL等品牌的占比也在5%以上。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

*冰箱

鲸参谋数据显示，京东平台上冰箱市场的年度销量为1400万+，同比下滑约11%；年度销售额为336亿+，同比降低约10%。从价格角度来看，冰箱市场的市场均价有所上升，但涨幅较小，不足1%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

冰箱市场中热销排名前三的品牌为海尔、美的和容声，品牌的市场占比分别约为30%、17%和15%，其中，海尔冰箱的年销额超过100亿。此外，市场中剩余品牌的市占比不足5%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

*平板电视

受家电市场整体需求疲软的影响，平板电视市场需求低迷，加之受相关显示面板价格持续上涨的影响，平板电视市场需求低迷的状态进一步加剧。鲸参谋数据显示，2023年京东平台上平板电视的销量累计1100万+，同比下滑约27%；销售额将近295亿，同比下滑约16%。

但从价格角度看，平板电视的市场均价涨幅较大，同比增长约16%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

平板电视市场的品牌集中度较高，数据显示，市场中热销TOP10品牌的市占比累计约91%。热销排名前三的品牌依次是TCL、小米和海信，品牌的市占分别约18%、18%和17%。其次是创维和VIDDA，品牌市占比分别约10%和9%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

以上是2023年度京东大家电热门品类的销售数据分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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